如何做好移動互聯(lián)網(wǎng)精準營銷？

　　市場營銷公司花在移動廣告上的錢越來越多，而且也沒有跡象表明這種趨勢會減緩。根據(jù)互動廣告局以及研究機構HIS的數(shù)據(jù)顯示，在2013年，移動廣告收入和前年相比翻了一番，達到了193億美元。
　　不幸的是，在這些錢里面，有些錢并沒有用在刀刃上。

　　如何做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷精準營銷？
　　1. 收集正確的數(shù)據(jù)：對于移動營銷人員來說，這點非常關鍵。依賴**方數(shù)據(jù)，可以獨立了解訪問者的活動行為。不僅如此，理想情況下，如果能將用戶過去的行為和實時數(shù)據(jù)進行整合，這樣就可以了解到消費者的消費意向了。當營銷人員將訪客看做是獨立的個體，為他們提供基于一對一體驗的關聯(lián)個性化品牌內(nèi)容，那些這些訪客將很有可能買單。

　　2. 執(zhí)行移動評估策略：當品牌商推出一個全新的廣告活動時，需要執(zhí)行一套評估策略，以衡量營銷表現(xiàn)。但是營銷人員往往把移動看做是一個“測試渠道”，他們知道自己應該利用移動互聯(lián)網(wǎng)渠道，但是卻沒有制定合適的戰(zhàn)略舉措和戰(zhàn)略目標。就像你去評估其他線上渠道的營銷效果一樣，在移動端你也一樣需要同樣的評估策略。

　　3. 將移動和其他渠道打通，連貫起來：了解消費者如何使用移動設備和其他渠道相關聯(lián)，這點也非常重要。一直以來，許多營銷人員使用的營銷方法都非常孤立，他們會把移動渠道拆分成一些看上去毫無關聯(lián)的模塊，比如移動應用，移動網(wǎng)站，短消息，二維碼，等等，針對每個模塊,營銷人員通常會提供一些不同的營銷手段和評估“筒倉”。如果營銷人員把移動渠道拆分開來進行評估，那么他們永遠無法在渠道之間建立起聯(lián)系，而且他們也無法了解到自己會在哪個階段失去客戶的，比如上文提到的旅行者往往會在移動渠道的支付階段選擇放棄。因此，識別、并了解所有渠道的消費者是一個明智之舉，你需要利用這些數(shù)據(jù)的指導，幫助為未來營銷做決策。

　　4. 快速調(diào)整：在如今的市場營銷大環(huán)境下，必須要時刻保持積極主動，比如進行響應式的設計，以及混合應用程序開發(fā)，等等，最關鍵的，就是要保持敏捷性。成功的營銷人員必須要保持極大的靈活性，他們會根據(jù)不同的設備、不同的渠道，及時調(diào)整、并改進自己的營銷內(nèi)容和營銷活動。

　　5. 與精明的供應商合作：如果你想要找人合作，那么必須要找那些了解當前移動營銷生態(tài)系統(tǒng)的供應商，而且**是一些業(yè)界領先的供應商。我們都知道，市場營銷技術一直在變化，也一直在提升。市場營銷人員應該和市場上的領先者進行合作，舉個例子，這些供應商需要有一家公司，熟悉當前的評估策略和營銷整合戰(zhàn)略，同時還要有前瞻性的思維，讓你時刻保持在正確的“移動軌道”上面。